車企借二維碼進行創新營銷 奔馳全城“暴走”

在當今這個二維碼“橫行”的世界里，你要是還沒掃描過二維碼，那就真是徹底OUT了!就連馬路拐角處面包房里的優惠券，都要先掃描二維碼才能下載。所以，別小看這些大部分是由黑白小方格組成的矩形圖案，拿起手機，對準攝像頭，輕輕一刷，沒準就有別樣的驚喜。

從二維碼的誕生之初，就與汽車有著微妙的聯系。上世紀90年代中期，豐田公司的一家子公司為了追蹤汽車配件發明了這樣一種識別條碼，也就是最早問世的二維碼原型。其初期是為了記載紛繁復雜的信息。隨著智能手機的越來越普及，利用二維碼做營銷，成為了車企以及其他企業的選擇之一。

奔馳：拍下二維碼 A-CLASS就是你的

新車發布怎樣才算夠酷?請超大牌代言人來助陣還是請超大牌明星來助演。當然，重要的是別把新車的配置提前透露，失去了新鮮感可就不好玩了。讓一切都留在發布日當天揭曉，是大多是車企的作法。但是，這不夠酷。奔馳為A-CLASS所做的營銷就很酷，因為它反其道而行之。

定于在2012年日內瓦車展上市的奔馳A-CLASS，早在2011年10月份就已經出現在了公眾的面前，不過，身上鋪滿了二維碼。

為了給A-CLASS上市做宣傳，奔馳開啟了這一場名為“QR原型”的營銷活動。這輛車身鋪滿二維碼的車子“肆無忌憚”地在全城“暴走”，同時在網頁上，在報紙上也可見其蹤影。只需要下載“A-Class QR-Trophy”App，手機用戶就可以拍下車身上的二維碼，將其分享到facebook和twitter上就有可能獲得日內瓦車展的門票，當然，更幸運的人，可以集齊4個特殊的信息勛章(二維碼)，可免費獲得一輛奔馳A-CLASS轎車。

“活動開始之后，這輛QR原型的奔馳A-CLASS必然會搶占媒體的版面，而這不需要任何的媒體支出”。奔馳的預想當然沒錯。而谷歌2860000 的搜索次數，以及Facebook上6800000次的印象指數等數據，也表明了這一次奔馳二維碼營銷有多么讓人印象深刻。