新興市場推動智能手機銷售增長

捷孚凱(GfK)在對最新智能手機銷售趨勢進行分析后，提高了對全年的銷售預測：將2016全年的全球智能手機銷售額預測值從4007億美元上調至4260億美元，同比增長5%。其背后的推動力是中高端智能手機的強勁表現，扭轉了之前低端手機（低于100美元）市場份額加大的趨勢。

2015年第二季度和2016年第二季度的智能手機銷售情況對比

數據來源：截至2016年8月，捷孚凱對90多個市場的銷售點(POS)監測數據。

捷孚凱趨勢分析與預測總監Kevin Walsh評論：“銷量增長的動力來源于多個新興市場，尤其是復蘇的中國市場，也包括亞洲和非洲的新興市場。要揭示這一強勁增長，我們不能局限于大城市的銷售情況和全球制造商的出貨情況，因為推動這一需求的正是農村地區的消費者。中國正是這一趨勢的主要貢獻力量，本土銷售商成為最大受益者也就不足為奇了。”

北美：消費者對升級機型持觀望態度，預計第四季度發力

2016年第二季度，該地區的智能手機銷量達到4200萬部，環比和同比分別下滑5%和6%。從功能機向智能手機的更新換代以及從3G向4G的升級等這些之前推動銷量增長的因素的影響力開始減弱，意味著高速增長期已經結束。此外，由于運營商推出了家庭套餐等客戶保留策略，第二季度的客戶流失率有所下降。

該地區市場需要等到第四季度才會出現新的增長推動力。在今年的最后一個季度，主要產品的推出與2015年相比預計會產生更大的作用力。一直在等待重磅機型推出的消費者將準備購買這些升級產品。

西歐：英國脫歐未產生負面影響

2016年第二季度，該地區的智能手機銷量共計3000萬部，環比和同比均下滑1%。其中西班牙的下滑最為明顯，其銷量同比減少11%。原因為該國三大主要運營商將年度資費平均提高了30歐元。第二季度，英國的銷量同比下降2%，顯示6月份的脫歐公投對此沒有產生直接沖擊。而法國和德國分別增長了3%和1%，一定程度上抵消了西班牙和英國的下滑。

2016年第二季度，5英寸及以上尺寸的智能手機在整體銷量中的占比從去年同期的38%飆升至60%。同樣，高端智能手機（500美元以上）的占比也從2015年第二季度的31%上升到35%，銷量同比增加12%。捷孚凱預計，2016年，該地區的智能手機銷量將下滑至1.34億部，同比減少1%。

中歐和東歐：俄羅斯和烏克蘭止跌回升

2016年第二季度，該地區的智能手機銷量達1700萬部，環比下降1%，同比增長12%。俄羅斯是主要的增長推動力，同比增長12%，結束了之前連續五個季度的下滑。繼連續六個季度銷量下滑之后，烏克蘭的潛在需求終于釋放，銷量同比大幅增長35%。捷孚凱預計，2016年，該地區的智能手機銷量將同比增長8%，達到7700萬部。

拉美：巴西繼續下滑，阿根廷依然表現強勁

2016年第二季度，該地區的智能手機銷量為2300萬部，環比增長5%，但同比減少8%。出現下滑的原因是巴西的銷量同比減少了20%。受去年12月份進口限制解除的提振，阿根廷仍然保持同比58%的高速增長。捷孚凱預計，2016年，該地區的智能手機銷量將同比下滑11%至9400萬部。

中東和非洲：沙特阿拉伯拖累地區增長

2016年第二季度，該地區的智能手機銷量達到4100萬部，環比下滑2%，同比增速放緩至5%。在沙特阿拉伯，宏觀經濟的持續不振導致第二季度的銷量同比下滑了24%。這一下滑抵消了埃及19%的增長和南非15%的同比增長。捷孚凱預計，2016年，該地區的智能手機銷量將達到1.76億部，同比上升9%。

中國：農村銷售助創下近兩年的增長新記錄

2016年第二季度，中國智能手機銷量達1.097億部，與上一季度持平，而同比增長24%。同比增幅高于2016年第一季度的19%，也是近兩年來的最大增幅。這一強勁增長的推動力主要來自運營商持續提供補貼（始于2016年初），此舉促進了小城市4G智能手機的快速普及。本土品牌受益于大城市以外地區的增長，在中國智能手機市場上的份額從上年同期的74%上升到81%。

消費者更換大屏手機的趨勢仍在持續，2016年第二季度，5英寸以上智能手機的占比提高到83%，較上年同期的63%有大幅增長。捷孚凱預計，中國智能手機銷量將在今年下半年保持溫和增長態勢，2016年全年將達到4.39億部，同比增長14%。

亞太地區發達市場*：澳大利亞需求同比下滑

2016年第二季度，該地區的智能手機銷量達到1700萬部，環比下滑12%，同比下降1%。澳大利亞的銷量同比減少9%，而同期日本則上升了2%。捷孚凱預計，該地區2016年的銷量將達到7200萬部，較上一年下滑1%。

亞太地區新興市場*：菲律賓和越南銷量勁增

菲律賓（同比增長37%）和越南（同比增長11%）的快速增長推動該地區的整體銷量達到5100萬部，環比上漲3%，同比上漲4%。印尼略降0.3%。捷孚凱預計，2016年該地區的銷量將達到2.13億部，同比增長5%。

智能手機：2015年銷售情況與2016年預測值

數據來源：捷孚凱針對90多個市場的2015年（日歷年）銷售點監測數據和截至2016年8月對2016年（日歷年）的預測值。

捷孚凱電信產品全球總監Arndt Polifke總結：“2016年第二季度，盡管面臨諸多不利因素，智能手機市場依然繼續增長，展現出該行業的雄厚實力。今年晚些時候，新產品的陸續推出將進一步推動銷量上升。再往前看，延長電池壽命和可折疊屏幕等創新技術將推動增長，我們將在21世紀第二個十年快結束之時，向5G升級產品邁進。”

編者注

捷孚凱預測的是終端需求消費者的購買情況，而非制造商的出貨情況。市場規模的衡量以90多個市場上的銷售點追蹤數據為基礎，這些數據會按周和按月更新。在美國，捷孚凱在進行市場預測時，采用的是專有的市場建模和消費者分析方法，而非銷售點情況追蹤。價值基于無補貼的零售價計算。數據按季度發布，下一次發布定于2016年11月。

捷孚凱始終確保面板數據最大程度地精確體現終端市場情況。當調研對象的數量發生變化時，捷孚凱會修正歷史數據，從而更好地反映受影響的終端市場。例如，一家新的零售商被列入統計范圍后，其過往銷售數據的加入可能導致實際數據出現微調。

* 文中的亞太地區發達市場和新興市場涵蓋的國家/地區如下：