第三季度全球智能手機零售均價同比上漲

——2017年第三季度，全球零售均價進一步加速增長，實現同比季度最高增幅  

——第三季度全球智能手機零售量的強勁增長得益于拉美、中東歐市場的推動

2017年第三季度，全球智能手機零售量達3.67億部，同比增長3%，盡管增幅有所放緩，但是從GfK零售數據來看，達到有史以來三季度的最高值。主要是受拉美和中東歐市場的拉動，同比增長分別為11%和9%.第三季度，全球零售均價繼續增長，同比增幅突破7%.

2017年第三季度與2016年第三季度的智能手機零售量對比

數據來源：GfK全球75個國家零售監測數據，百分比取整。

GfK全球移動通訊研究總監阿爾恩特-波利夫克(Arndt Polifke)表示：“雖然有些國家的零售量有所下降，但零售均價的增長卻顯示出智能手機市場價值增長的絕佳機會。這對制造商來說是一個可喜的消息，尤其是在市場飽和導致零售量同比下降的西歐等地區。行業顯然已經將關注點轉向提高零售額，如蘋果、谷歌、HTC、華為、LG、Moto、諾基亞、三星和索尼等全球頂級品牌，都已推出或即將推出高端機型，吸引客戶購買旗艦機型。同時，高端性能對消費者的重要性日益增加，所以我們期待新品發布時更加注重防水防塵保護、待機時長和內存、高清音質、攝像頭和視頻功能、無邊框設計、甚至生物識別傳感器。”

西歐：盡管市場飽和，零售額依然呈現增長態勢

2017年第三季度，西歐智能手機的零售量為3090萬部，同比下降7%.受到市場飽和與iPhone X的延遲上市的影響，該市場零售量已連續四個季度出現同比下降。德國智能手機市場零售量預計同比下降7%，英國和法國市場預計出現8%的下降。然而，受到零售均價增長（11%）的推動，西歐市場智能手機零售額出現同比4%的增長。因此，GfK提升了對該地區的2017年智能手機零售額的預期，預計同比增長6%. 在西歐市場中，智能手機向超高端設備轉變是一個明顯趨勢，在被消費者購買的智能手機中，有八分之一的定價在900美元以上，而在2016年同期此比例只有十六分之一。

中東歐：零售額同比增長26%

2017年第三季度，中東歐地區的智能手機零售量同比增長9%，零售量達2230萬部，保持了上升的態勢。受到消費者偏好更高價設備的推動，零售額方面出現更高的同比增長率（26%）。2017年第三季度該地區零售量的上升主要得益于俄羅斯和烏克蘭的推動，兩個市場分別同比增長10%和19%. GfK預計2017年中東歐市場智能手機零售量將增長9%，達到8520萬部。

北美：2017年第三季度零售量出現小幅下降，但全年整體表現良好

北美地區的智能手機零售量在第二季度實現增長后，在三季度出現小幅下降（1%）零售量為4930萬部。然而受到四季度新品發布的影響，GfK預計2017年北美市場智能手機零售量將達2.01億部，同比增長1%.

拉美：巴西推動拉丁美洲市場零售量上升

2017年第三季度，拉美地區的智能手機零售量達2780萬部，同比增長11%. 2017年第三季度，巴西市場中智能手機零售量較2016年同期增長17%，成為該英鎊區域增長的主要推動力。GfK提升了對拉美市場2017年的預期，預計2017年同比增長達9%.

中東與非洲：埃及市場呈現回暖態勢

中東與非洲市場中智能手機零售量共計達4520萬部，同比增長8%. 同時零售量的增長主要得益于埃及市場超預期的回暖速度。2017年7月，埃及市場中智能手機零售量出現自2016年11月以來的首次增長。總體來看，受到智能手機普及率較低及撒哈拉以南和南非國家市場的推動，GfK預計該地區智能手機零售量在2017年將出現5%的同比增長。

中國：零售量增長，同時伴隨新機型的推出價格將實現進一步增長

2017年第三季度，中國的智能手機零售額同比增長20%. 增長的主要動力來自零售均價及零售量的上升，二者分別同比增長15%和5%，零售量達到1.17億部。同時，國內主要品牌將推出新品的時間順延到2017年的三季度，也為三季度中國手機市場的良好表現做出貢獻。總體來看，2017年中國的智能手機零售量預計達到4.64億部，同比增長4%，同時市場規模預計出現16%的同比增長（按美元計算）。

亞洲發達地區*：韓國市場零售量下滑拖累地區表現

2017年第三季度，受韓國市場智能手機零售量同比下降15%的影響，該地區智能手機零售量同比下降7%，為1640萬部。日本市場中智能手機零售量同比增長2%，較上一季度的增幅有所放緩。GfK預計該地區的2017年智能手機零售量將同比下降4%，零售量為7010萬部。

亞洲新興地區*：市場穩步發展，或將成為2017年增長最強勁地區

2017年第三季度，亞洲新興市場智能手機零售額同比增長21%，同時零售量同比增長5%，達到5770萬部。印度與印度尼西亞市場零售量增幅分別放緩至3%和5%。馬來西亞市場智能手機零售量同比增長了25%，連續六個季度實現增長。孟加拉國零售量同比增長22%，增長勢頭強勁。GfK預測2017年亞洲新興地區智能手機零售量將達2.38億部（同比增長11%），或將排在2017年所有市場中的首位。

智能手機零售量  

數據來源：GfK全球75個國家零售監測數據，百分比取整。

GfK趨勢與預測部產品負責人Yotaro Noguchi表示：“2017年三季度中各市場的表現體現了全球智能手機市場的復雜性，并解釋了原因。當談到對未來的預測及如何滿足消費者需求時，各廠商需要認真了解每個市場的細微差別。”

編者注

本稿以GfK 7月和8月的零售監測數據為基礎，預測數據基于截至2017年9月30日的周度數據。

*亞洲發達地區: 澳大利亞、香港、日本、新西蘭、新加坡、韓國、臺灣

*亞洲新興地區: 孟加拉國、印度、印度尼西亞、柬埔寨、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國、越南