麒麟合盛:2018年度全球移動互聯網用戶行為圖鑒

對于中國互聯網行業而言，2018是復雜也充實的一年。一方面，“五環外人民”將拼多多與趣頭條抬進了納斯達克，中國互聯網從整體上開始了新一輪的流量下沉。另一方面，2018年中國網民數量突破了8億大關，但整體增速再次放緩，“黃金時代終結”、“互聯網寒冬”等論調成為籠罩在行業上空的陰云。

在國內增量市場漸趨“停擺”的同時，我們也需要意識到，海外市場還有巨大的發展空間。以麒麟合盛（以下簡稱APUS）為例，其成立一年就入選了由《華爾街日報》評選的“全球初創公司10億美元俱樂部”，成為了榜單中最年輕的亞洲公司，也是唯一專注海外市場的中國公司。截至2018年6月，APUS在全球200多個國家和地區狂攬14億用戶，產品支持超過25種國際語言。

沉下來還是走出去，成為了2018年度中國互聯網企業乃至中國經濟的年度選擇題。為了讓出海企業對全球互聯網市場有更深入的了解，將有限的資源投入到更合適的賽道中去，APUS研究院以自身14億用戶數據為基礎，對2018年度全球移動互聯網用戶行為進行了全維度盤點，希望能夠帶來一些新的思考和發現。

一、2018全球互聯網概況：持續增長，大有可為

為了讓出海企業對全球互聯網市場有更深入的了解，將有限的資源投入到更合適的賽道中去，APUS研究院以自身14億用戶數據為基礎，對2018年度全球移動互聯網用戶行為進行了全維度盤點，希望能夠帶來一些新的思考和發現。

2018年，全球已經有超過一半人口接入了互聯網。最新數據顯示，全球互聯網用戶數達到了40.21億，越來越多用戶選擇通過智能手機來完成第一次“觸網”過程。

移動互聯網連接速度在持續提升，但“數字”鴻溝仍然存在。發達國家與發展中國家網速差異化明顯。發達國家用戶使用4G及WIFI聯網比率高達89.6%，發展中國家還有很多人通過3G網絡連接互聯網。

不同發展程度國家使用的移動設備存在明顯差異。總體上，1080*1920、720*1280屏幕分辨率全球最為流行。

人類清醒時間的三分之一都在玩手機。全球用戶平均每天使用手機5.1小時，愛爾蘭用戶每天使用時長高達8.4小時，一半時間用于聊天社交。

全球移動互聯網聯網時長

通訊、視頻和社交類應用是用戶每天使用最頻繁的類型。

從全球移動互聯網網民的上網習慣上來看，周一上網人數最多，隨后逐日下降，周六開始形成二次高峰。

全球移動互聯網用戶周活躍指數

二、全球移動互聯網行為地圖

從全球移動互聯網用戶使用習慣上，我們可以發現一些非常有趣的數據：

?日本人平均每天早晨6時就開始使用智能設備關注天氣狀況、瀏覽時尚類新聞；

?韓國移動電子商務普及率最高，每月43%的韓國人使用過電商購物軟件；

?韓國成為全球APP安裝最多的國家，人均安裝APP多達75個；

?印度和墨西哥用戶更喜歡載歌載舞，超過40%的用戶使用或瀏覽音樂應用；

?全球最關心朝鮮的國家首推日本，熱搜榜單有近8%的關鍵詞與朝鮮有關……

全球移動互聯網用戶行為地圖

游戲領域，全球用戶日均使用1.2款游戲類APP，日均使用時長53分鐘。日本成為全球最喜歡玩游戲的國家，日均使用時長65分鐘。

全球游戲大數據

游戲類型上，動作類游戲成為全球最受歡迎的游戲類型，日均使用時長64分鐘。策略類游戲用戶粘性最高，日均使用頻次8次以上。

電商領域，全球用戶每天花費17分鐘用于購物，購物類應用日均打開4次。俄羅斯人最喜歡在線瀏覽購物網站，日均花費24分鐘進行購物；沙特阿拉伯群眾更喜歡凌晨shopping。

視頻領域，全球用戶日均花費80分鐘以上瀏覽視頻，東南亞區域使用時間相對更長，越南日均使用時長高達117分鐘。

社交領域，全球用戶日均花費63分鐘進行社交通信。東南亞國家更喜歡通過手機社交軟件進行社交，菲律賓、馬來西亞和沙特阿拉伯使用時長超過80分鐘。

三、APUS海外互聯網指數

為了讓中國企業對全球互聯網行業、尤其是主要國家互聯網應用流行趨勢有更直觀的判斷，APUS研究院還在2018年推出了移動互聯網應用一站式查詢平臺 -- APUS海外互聯網指數。依托 APUS 全球12億的海量用戶資源以及大數據BI技術，APUS海外互聯網指數可以以月度為單位、實現對全球20個國家和地區、近2000款安卓APP數據活性的即時監測，客觀反映某款移動應用的活性和受歡迎程度。截至目前，“海外互聯網指數”查詢平臺覆蓋了工具和游戲兩個大類，涵蓋49個細分領域。對于每一款單獨的 APP，平臺都支持從國家、分類、活性以及日人均打開次數等不同維度進行檢索，并清楚地標識出該應用的排名和升降趨勢。

美國市場，Google系產品活性遙遙領先，清理安全類軟件日人均打開次數最高。Google Chrome、Google、Youtube、Facebook和Messenger是最受美國人歡迎的五款軟件。

APUS海外互聯網指數11月數據（美國）

印度市場，Whatsapp一騎絕塵，無論活性還是日人均打開次數都遙遙領先，多款來自中國開發者的應用上榜TOP20。

日本市場，Google Chrome、Google、YouTube、LINE、谷歌地圖成為活性最高的五款應用。在社交軟件的選擇上，日本用戶更喜歡使用LINE，日人均打開次數超過20次。

APUS海外互聯網指數11月數據（日本）

總體來說，以Google為代表的美國互聯網軟件開發者在全球安卓生態中處于領先地位，中國開發者正在快速滲透東南亞市場。通訊、社交類產品活性更高，游戲類產品具有更高的文化普適性。