AppsFlyer 與 MMA Global 攜手發(fā)布最新數(shù)據(jù)隱私研究報告

北京2024年2月20日 /美通社/ -- 近日，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 和業(yè)界領(lǐng)軍者非營利性營銷行業(yè)組織 MMA Global 聯(lián)合發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《數(shù)據(jù)隱私基準研究報告》。該研究對150名來自各個領(lǐng)域的資深營銷人員和數(shù)據(jù)隱私管理者進行了調(diào)查，旨在理清數(shù)據(jù)隱私的復雜格局，分析數(shù)據(jù)隱私管理的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

隨著數(shù)據(jù)不斷改變著營銷行業(yè)的格局，數(shù)據(jù)隱私成了不少行業(yè)領(lǐng)導者和媒體渠道的關(guān)注重點。AppsFlyer 和 MMA Global 的聯(lián)合報告為從業(yè)者提出了一個全新的、創(chuàng)新性的綜合框架，將隱私視為企業(yè)的一項競爭優(yōu)勢。營銷人員也可以根據(jù)報告內(nèi)容將企業(yè)的隱私方案與業(yè)內(nèi)同行的方案進行比較。這份首創(chuàng)性報告的主要研究結(jié)論表明，在為消費者提供有效可行的隱私保護和風險控制選項方面，企業(yè)間差距較大，一些企業(yè)仍需要在培訓和宣傳方面加大投入。

AppsFlyer 隱私云副總裁 Tami Harrigan 表示："不論是從行業(yè)格局變化、還是從全球立法和監(jiān)管角度來說，自2018年以來，數(shù)據(jù)隱私一直是營銷人員最關(guān)心的問題。本次報告的發(fā)布標志著我們首次與行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分享更多信息，深入了解企業(yè)在隱私保護方面的權(quán)責、業(yè)務(wù)和優(yōu)先級安排。分享信息只是隱私保護的第一步——企業(yè)需采取積極的隱私保護措施，確保營銷團隊能夠為消費者提供有效可行的隱私保護和風險控制方案，建立起注重消費者數(shù)據(jù)隱私的企業(yè)文化。"

研究指出，基于企業(yè)內(nèi)部不同的隱私戰(zhàn)略負責人和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資產(chǎn)類型，行業(yè)里出現(xiàn)了三種不同的數(shù)據(jù)隱私管理模式。三種模式的關(guān)注重點各不相同：

1.    典型隱私導向：由首席隱私官、安全官或法務(wù)官負責（占總數(shù)的36%）

常見于持有大體量數(shù)據(jù)的企業(yè)，對于這些企業(yè)而言，隱私戰(zhàn)略必須以安全和降低風險為中心。

風險緩解的優(yōu)先級高于達成商業(yè)績效指標。

2.    技術(shù)導向：由首席數(shù)據(jù)官或信息官負責（占總數(shù)的36%）

常見于注重從數(shù)據(jù)中獲取價值以及重視數(shù)據(jù)質(zhì)量的企業(yè)。

技術(shù)驅(qū)動型的隱私保護策略通常更重視與消費者進行價值交換，以便更有效地獲取個人數(shù)據(jù)。

3.    營銷導向：由首席營銷官負責（占總數(shù)的25%）

常見于獲取數(shù)據(jù)量較少、但需要通過各類數(shù)據(jù)信號測試營銷效果的企業(yè)。

首席營銷官負責隱私工作時，他們往往會優(yōu)先考慮品牌聲譽和隱私措施帶來的營銷效果。

"雖然我們看到營銷人員正朝著正確的方向努力，但企業(yè)仍需采取更全面的隱私保護措施，并對結(jié)果進行量化評估。"MMA Global 研究高級副總裁 Vas Bakopoulos 說，"很多企業(yè)已經(jīng)意識到，加大對隱私增強技術(shù)的投入、與消費者進行價值交換可以成為企業(yè)的一項競爭優(yōu)勢，有助于提高品牌聲譽和業(yè)務(wù)收入。"

"對于多數(shù)營銷人員和企業(yè)來說，隱私保護幾乎成為了他們關(guān)心的頭等大事，"AppsFlyer 隱私云副總裁 Tami Harrigan 表示，"但正如我們在報告中看到的那樣，企業(yè)仍需采取更加積極主動的措施。要在生成式 AI 和隱私增強技術(shù)（PET）崛起的時代搶占先機，企業(yè)高管可以參照本報告中提出的隱私框架提高隱私保護工作的成熟度，并借助數(shù)據(jù)凈室等隱私增強技術(shù)應對可能出現(xiàn)的風險，做到防患于未然。一些企業(yè)已經(jīng)意識到數(shù)據(jù)隱私不僅是一項合規(guī)工作，比起那些后知后覺的競爭者，他們在未來獲得成功的可能性更大。"